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我们影响世界的方式——凤凰周刊策划案
发布时间:2013年1月19日  出处【】 【字体:

  一、前言

  

  全球经济一体化必然导致城市品牌全球化。

  

  中国的城市化已如离弦之箭,成为21世纪最具有影响力的大事之一,在城市现代化的过程中,城市营销已成社会热点。时代已经需要并要求一个城市优化组合,城市规划已全面步入以城市营销理念为基础的营销型城市规划新时代,这种趋势是全球性竞争日益加剧的战略性反映。

  

  在日益加剧的全球性竞争中,一个城市的成败关键,在于争夺企业、旅游者甚至居民的过程中能否取得竞争优势。中国市场经济全方位的社会渗透催化了中国城市被品牌化的土壤,各城市在进入二十一世纪后象萌发的种子一样到处都打出了建造城市品牌的大旗。城市品牌是城市营销的产物,也是城市营销制胜的法宝。吸引投资和游客是城市营销的主题。如何坚持城市营销理念,打造崭新的城市品牌,以促进招商引资、吸引海内外游客,从而拉动整个区域经济的快速发展,这是摆在每个城市管理者面前的首要课题。

  

  二、《凤凰城市》概述

  

  《凤凰城市》是《凤凰周刊》以城市为主题独立装订的特别版。本着凤凰“拉近全球华人距离”的宗旨,联合全球城市课题研究机构与相关范畴专家学者,关注发展中的中国城市。

  

  专城专册、一城多辑,面向全球华人圈,对内速递最新海外观念,对外展示中国城市风貌;以深沉的人文关怀探究城市积淀,鲜明的积极姿态求索城市发展,以专业、宏观的前瞻性高端定位,从城市建设、总体规划到城市推广,为城市监管者、投资决策者提供专业资讯及建设性言论。

  

  《凤凰城市》专业打造中国城市品牌,是具有强烈视觉冲击力和感染力、有效提升中国城市人文地理、文化价值和城市品牌的城市专辑大刊,是平面版的凤凰卫视之招牌节目“纵横中国”。

  

  《凤凰城市》随《凤凰周刊》在海内外公开发行,凭借凤凰丰富的实战经验,全球覆盖的市场规模,灵活、弹性的国际化优势,优质的品牌提升功能以及长期与政府、传媒、知名专家的交流与互动,《凤凰城市》致力在城市战略规划、整体形象包装及招商引资等重大项目上为中国城市提供独具特色的超值服务。协同优势资源群体,共创全新城市推广概念,《凤凰城市》为中国城市代言,在全球化国际视野中,与中国城市共同寻找一片与众不同的新天空。

  

  三、《凤凰城市》的优势

  

  覆盖亚洲、欧洲、北美、澳洲和北非155个国家和地区的媒体平台

  

  凤凰卫视、凤凰周刊、凤凰网、凤凰城市四大强势媒体连动

  

  提供个性化定制的品牌传播服务

  

  拥有调研、策划、包装、传播、公关、推广的专业团队

  

  提供高性价比、高附加值的媒介传播整体解决方案

  

  拥有优势媒体资源、整合策略专家、创意研究及客户管理团队

  

  让全球华人关注品牌,让品牌走向全球华语世界

  

  四、《凤凰城市》的发行

  

  直辖市、省会城市、中心城市、经济发达城市、港口城市;

  

  香港、澳门、台湾、澳大利亚、新西兰、新加坡、马来西亚、日本、加拿大、美国等国家和地区;

  

  中国驻各国使领馆、中资机构,世界各地华人社团,各国驻华使馆;

  

  新华书店,主要城市10000多家书店;中国移动通信vip客户;港龙航空、澳门航空、厦门航空、南方航空等航线;机场贵宾室;星级酒店;高级写字楼及高尚消费场所;数据库直邮重点目标客户;全国报刊零售亭。

  

  随《凤凰周刊》全球发行,《凤凰周刊》期发受众45万

  

  五、《凤凰城市》的读者

  

  读者描述:

  

  具有良好的教育背景,凭借自身的知识优势和专业才能参与社会财富、社会资源的分配,处于人生上升及成熟阶段;关心时政、视野开阔,对国际趋势和生存状态充满关注与审视,具理性选择与判断能力,有责任感,积极上进,拥有相当的消费实力,是社会的消费主体。

  

  读者结构:

  

  政界要员:国家及省市领导,全国市长协会500多成员等;

  

  商贾名流:中国世贸协会的2400名CEO会员,北京、上海、浙江、江苏、山东、福建、广东等地方商会的15000多位企业家等;

  

  社会中坚:研究机构学者、行业专家、海归精英、企业中高层管理者、公职人员;

  

  海外华人:中国驻各国使领馆、海外中资机构、华人社团、各国驻华使领馆。

  

  六、《凤凰城市》的目的和意义

  

  1.凸显城市文化地理及投资环境

  

  2.真实记录城市进程和成就

  

  3.展现城市风采和企业精神

  

  4.打造城市和企业品牌形象

  

  七、《凤凰城市》的定位

  

  1.了解城市的参考专辑

  

  2.具收藏价值的城市脸谱集

  

  3.展现城市决策者和企业家的宏大舞台

  

  4.透视城市现代化建设进程的窗口

  

  八、《凤凰城市》的应用性

  

  1.城市整体推广专用

  

  2.城市营销、企业参展形象宣传范本

  

  3.城市、企业间汇报、经验交流和友谊馈赠

  

  4.内部员工教育和城市、企业发展阶段的历史佐证

  

  九、《凤凰城市》的规格

  

  210*275MM,大16开进口铜版纸四色精印,华丽视觉,精美包装。

  

  十、《凤凰城市》主要栏目

  

  “访谈”访城市市领导;

  

  “时讯”海外传媒文摘/焦点人物/书评;

  

  “大势”国内外最新城市观点;

  

  “专题”关注城市热门议题;

  

  “论道”著名企业家论城市

  

  “人物”最具影响力的城市人物;

  

  “图谋”图说城市;

  

  “人文”城市历史源流;

  

  “项目”城市投资热点;

  

  “专栏”名家言论;

  

  “行动”组织策划交流、考察、展览、会议。

  

  十一、入选《凤凰城市》之价值回报:

  

  ■本专辑具有实用、研究、求知、欣赏、展览、馈赠、收藏和大众传播等功能,具多种用途。

  

  ■中国名城专辑以《凤凰城市》为刊头具品牌效应,凤凰与入选城市品牌相得益彰。

  

  ■借助凤凰卫视强势影响力和《凤凰周刊》遍布海内外之发行网,可使《凤凰城市》达至目标受众---海内外投资商及游客,可有效为入选城市吸引投资和游客。

  

  ■入选城市可加印、再版《凤凰城市》,可节省反复编制的成本。

  

  ■《凤凰城市》由凤凰精锐采编、设计人员精心制作,具专业水准;邀请名人名家撰稿、纵论,具名人效应;她是一张精美而个性鲜明的城市名片,能全面提升海内外人士对入选城市之人文地理、文化价值和城市品牌的认同度。

  

  ■入选城市作为本刊友好合作城市,将成为本刊向海外重点推介之城市,本刊将经常性予以报道,并长期提供有关招商及投资商信息。

  

  ■本刊经常组织城市论坛、招商引资及旅游经验交流会、专家献计献策会等,入选城市之有关领导将成为这些活动之特邀嘉宾。

  

  ■本刊可组织海内外投资商赴入选城市进行投资考察等活动。

  

  ■本刊可组织海内外游客赴入选城市举办自驾游、探险等特种旅游活动。

  

  ■与凤凰卫视互动,与入选城市进行多边互惠合作,具体合作事宜另行协商。

  

  中国策划研究院

  

 

本章共分为:
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