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【CI行标】CI价值标准
发布时间:2012年12月9日  出处【】 【字体:

  4.1CI核心价值观

  

  确立CI行业共有价值观,对于制定CI产品指导价格标准,实现CI公司、从业者自我价值和行业价值,提升CI在我国文化创意产业中的社会地位,具有根本性意义。

  

  基于行业的认知,对CI核心价值观表述为:CI为产品和服务注入高文化附加值,创造有形资产和无形资产财富。

  

  国际行家认为,CI是赢的策略,长期拓展市场的利器。

  

  中国CI研究表明,CI是企业生存发展的经营文化软实力战略,具有塑造形象、培育品牌、创新文化、优化管理四大功能。如图:

  

  这一理论为长期CI实务中大量成功案例所证实,是“中国型CI”对国际CI新发展的一项研究成果。CI的四大功能价值观还表明:广告设计、品牌策划、文化传播、管理咨询等公司都与CI密不可分,其服务项目中都有CI策划设计子项目内容。证明CI识别战略已经渗透到各个领域之中,成为企业(组织)整体经营管理活动不可或缺的部分。

  

  4.2CI的形象价值

  

  CI是形象竞争力,是塑造现代企业形象的最佳方法和便捷途径。形象是无形资产,是潜在的销售额。CI为企业创造超级利润。国际CI研究表明:CI的投入产出比为1:277倍。中国CI亦不乏这样的成功案例。

  

  企业竞争力由商品力、销售力、形象力三轴构成。CI对于企业竞争力的作用,表现为形象力支撑。如图:

  

  4.3CI的品牌价值

  

  CI是打造品牌的加速器,是培育品牌的必由之路。要做品牌,必须CI。国际、国内成功企业和品牌后面,都有一套独特的CI系统在运行。CI与日俱增地为品牌积淀无形资产,为企业构建百年基业。我国中小型民营企业做CI,普遍以构建品牌战略为目标。

  

  4.4CI的文化价值

  

  与中小型民营企业不同,我国大型国企做CI,普遍以创新企业文化建设为目标。大量CI案例实践证明,全面导入CI设计,是创新企业文化建设的切入点和有效方法。其理论支点是:CI的理念、视觉、活动识别三大系统,与企业精神文化、物质文化、行为管理文化三个层面的对接关系,决定了CI在企业文化建设中的特殊作用。如图:

  

  由于CI的系统性、差异化、竞争性特性,通过CI设计,不仅构建起新型企业文化可视性载体,有效地解决文化落地问题;并且成功地解决企业文化个性问题、传播问题、商业价值问题,让企业文化管理部门富有成就感。

  

  CI为企业文化建设找到新的方向,这是“中国型CI”的一个伟大发现,是对国际CI的重要发展和贡献。CI的文化价值由此提升,证明CI是文化创意产业中的高端行业,是文化创意产业中的一颗明珠。采用CI导入法创新企业文化的中国国际航空公司,其党委领导人把CI称作伟大的事业!

  

  4.5CI的管理价值

  

 

本章共分为:
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