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楼盘开工庆典策划方案
发布时间:2012年12月11日  出处【】 【字体:

  第一章现状与原因

  

  1、发展商品牌在合肥少有人知;

  

  2、在项目上市之前必须进行知名度传播;

  

  3、项目所在区域没有形成区域热点;

  

  4、该项目即使在行业内部也缺乏知名度。

  

  第二章目标与要求

  

  1、长期目标——成为整个项目启动的调性把握;

  

  2、短期目标——引起政府、行业、媒体对项目的广泛关注;

  

  3、专题目标——预告“巢湖居住时代即将到来”;

  

  4、一般目标——引起社会大众的兴趣;

  

  5、特殊目标——引导政府参与项目、关心项目的开发。

  

  第三章目标可行性

  

  1、政府最近接二连三下文展示对滨湖城市开发的决心;

  

  2、该区域拥有最多的空地,能够得到发展商的关注;

  

  3、该项目规模在安徽无出其右,激发行业兴趣;

  

  4、该项目事关合肥城市发展方向,媒体愿意制造新闻。

  

  第四章目标控制

  

  1、不需要太多公众参加,只需要告诉其“结果”;

  

  2、希望邀请到相关政府官员,将这件事情上升到“形象工程”、“政绩工程”的高度。

  

  第五章设计原因

  

  1、话题够大——巢湖一直是全安徽关注的话题,这个话题会迅速引起全社会的关注;

  

  2、便于延伸——可以把若干小活动围绕之为主题开展,形散而神不散;

  

  3、奠定领先优势——作为该区域的创建者的身份符号毋庸置疑,3012项目,首先要做到的是板块的创建者;

  

  4、切合项目的发展方向——项目最大的资源母体就是“巢湖”,对商务服务其水文资源、旅游资源的再创造将给我们带来巨大的价值。

  

  第六章活动设计

  

  1、仪式性活动

  

  a、“问湖”

  

  ——拜巢湖神,表达项目和巢湖的关系

  

  ——参与者政府官员

  

  b、“追湖”

  

  ——马拉松赛跑,表达项目和巢湖近距离

  

  ——参与者民众

  

  2、学术性活动

  

  a、“湖居”

  

  ——项目规划研讨会,表达项目和巢湖关系,并宣布“众安会”落户安徽

  

  ——参与者官员、行业、新闻

  

  b、“访湖”

  

  ——巢湖水文化民间普查活动开始

  

  ——参与者,社会民众

  

  第七章物料配合

  

  a、基础物料

  

  1.《滨湖生活蓝本-上篇》——用大量世界各地的事实与政府相关文件、规划方案证明滨湖时代是一个现代城市的必然选择

  

  2.《滨湖生活蓝本-中篇》——对绿色港湾项目进行概念介绍,彰显其核心优势

  

  3.《滨湖生活蓝本-下篇》——展望未来的生活方式,感性描述

  

  b、辅助物料

  

  1.领导发言稿——政府官员、施总、张总

  

  2.新闻发言稿——各个大媒体

  

  第八章选择媒体

  

  1.根据传播范围选择《电视新闻》——发布活动主题,典礼与系列活动内容实况;

  

  2.根据政府官员选择《安徽日报》——发布活动主题,开工典礼与系列活动;

  

  3.根据行业选择《新安晚报》——发布活动主题,开工典礼与系列活动;

  

  4.根据大众的关注选择《户外媒体》——发布活动主题,具体位置待定。

  

 

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